NGK SPARK PLUG mijenja svoj naziv u niterra – napravili smo intervju s generalnim direktorom zastupništva tvrtke NGK SPARK PLUG u poljskoj

Prošle godina u svijetu automobilske industrije odjeknula je vijest da NGK SPARK PLUG mijenja svoj naziv u Niterra. Evo što se točno dogodilo. Zašto najveći proizvođač svjećica na svijetu mijenja svoj engleski naziv koji je uvelike povezan s njegovim vodećim proizvodom? Razgovarali smo s gospodinom Tomaszom Supadyjem, novim generalnim direktorom zastupništva tvrtke NGK SPARK PLUG u Poljskoj o tome zašto je došlo do ove promjene naziva i logotipa.

Zašto se engleski naziv tvrtke mijenja iz NGK SPARK PLUG u Niterra? Odakle je potekla ova ideja promjene već širom svijeta poznatog naziva, koji je ujedno sinonim snažne robne marke?

Tomasz Supady: Glavni razlog jest brz napredak električne mobilnosti u svijetu. Obzirom na već najavljen odmak od pogonskih sklopova ICE (eng. za internal combustion engine ili motor s unutarnjim izgaranjem) te obzirom na ciljeve koje si je tvrtka zadala u pogledu održivosti, naziv „NGK SPARK PLUG” više točno ne opisuje ono što tvrtka predstavlja i zastupa u cjelini. Osim toga,u aktualnom nazivu tvrtke „NGK SPARK PLUG” zastupljena je samo jedna od brojnih linija proizvoda koje tvrtka ima u svom bogatom portfelju. Tvrtka u svom asortimanu također nudi velik broj različitih senzora za automobilsku industriju.

Što znači promjena „engleskog” naziva tvrtke? Hoće li novi „engleski” naziv odmah usvojiti sve podružnice tvrtke širom svijeta?

TS: Naziv „Niterra” upotrebljavat će se u Europi i regiji EMEA (kao i zemljama engleskog govornog područja [SAD, Australija i sl.]). U zemljama u kojima se upotrebljava japanski naziv, naziv tvrtke trenutačno se neće mijenjati. Međutim, novi logotip „Niterra” bit će dodan u svim regijama zbog konzistentnosti.

Kad će se novi naziv početi upotrebljavati?

TS: Naziv tvrtke postat će pravovaljan nakon službene registracije u sudskom registru u različitim jurisdikcijama. Pokretanje postupka registracije planirano je za početak travnja 2023.

U svijetu postoji još tvrtki s nazivom Niterra. Jesu li one nekako povezane s vašom tvrtkom?

TS: Na globalnoj razini postoji nekoliko lokalnih tvrtki s nazivom Niterra. Međutim, one su iz potpuno drugačijih grana poslovanja i djelatnosti, uglavnom usko specijaliziranih koje nikako nisu povezane s ovom tvrtkom niti su joj konkurencija.

Koje je značenje riječi Niterra?

TS: „Niterra” je izmišljena riječ, izvedenica latinske riječi „niteo” koja znači sjaj i riječi „terra/zemlja”. Izražava želju grupacije da bude tvrtka koja, osim što doprinosi stvaranju održivog društva, omogućuje zemlji da zasja u punom sjaju: cilj koji je tvrtka zadala u svojem planu i viziji za 2040. godinu, što je zapisano u dokumentu „Beyond ceramics, eXceeding imagination”. 

Ima li logotip neko posebno značenje?

TS: Odlučili smo se za običan logotip s tekstom, riječju iz samog naziva, što znači da logotip sadrži samo naziv tvrtke i ne sadrži nikakve simbole, maskote ni oznake.

Žuta boja tu je kao simbol svijeće koja svijetli poput baklje. Odlučili smo se za nju zato što novi naziv Niterra u sebi sadrži latinsku riječ „niteo”, koja znači sjaj, a simbolika koja se iza toga krije jest „učiniti da svijet zasja”. Osnovna, zagasito zelena boja, odabrana je jer sliči tome kako Zemlja izgleda iz svemira. A obje boje zapravo simboliziraju značenje riječi Niterra: „zemlja” i „sjaj”.

Što je vizija i misija tvrtke Niterra?

TS: Vizija i misija tvrtke Niterra jer proširiti poslovanje tvrtke i izaći iz segmenta keramike (tehničke keramike), što je djelatnost u kojoj je tvrtka trenutačno vodeći svjetski stručnjak. Tvrtka sad želi aktivno sudjelovati u novim izazovima s kojima se svijet suočava i doprinijeti stvaranju boljeg društva.

Gdje se Niterra vidi za 20 godina?

TS: Želimo da se Nittera za 20 godine transformira u tvrtku koja ima vodeću ulogu u stvaranja istinski održivog društva i tako je vidimo. To ćemo postići primjenom naših temeljnih kompetencija u područjima kao što su tehnologija keramičkih materijala, senzorska tehnologija, globalni proizvodni/prodajni sustavi i sl., ali i tako što ćemo širenje poslovanja usmjeriti na sljedeće četiri grane: mobilnost, medicinska oprema, zaštita okoliša i energetika te komunikacije.

Hoće li promjenu naziva pratiti i neke druge promjene (pripojenja, širenje poslovanja i sl.)? 

TS: Niterrin cilj jest proširiti poslovanje na sljedeće četiri grane: mobilnost, medicinska oprema, zaštita okoliša i energetika te komunikacije. Putem inicijativa kao što je program „Corporate Venture Capital Fund” (CVC), tvrtka ulaže u novonastale tvrtke kao što su različiti „start-upovi”, a u u kojima vidi potencijal.

Što će se dogoditi s aktualnim nazivima i logotipima marke, NGK i NTK? 

TS: Logotipi i nazivi marke NGK i NTK nastavit će se upotrebljavati za područja poslovanja tvrtke koja se odnose na sustave paljenja i elektroničke sustave za vozila u automobilskoj industriji.

Dakle, mehaničari ne trebaju brinuti da će njihovi omiljeni proizvodi kao što su svjećice i žarnice s logotipom NGK i NTK nestati s polica?

TS: Naravno da ne. Upravo suprotno, uskoro mogu očekivati nove proizvode na policama, posebice pod robnom markom NTK.

Što će se dogoditi s logotipom za primjenu u motosportu?

TS: Logotip koji se upotrebljava u motosportu neće se promijeniti kako bi tvrtka zadržala visoku razinu prepoznatljivosti koju tamo ima. I dalje će se upotrebljavati u motosportu i za razna sponzorstva.

Hoće li se promijeniti neki poslovni podaci tvrtke (broj u trgovačkom registru, uvjeti upotrebe, bankovni podaci i sl.)? Hoće li biti nekih drastičnih promjena za distributere koji su vaši klijenti?

TS: Svi će opći uvjeti i odredbe, uvjeti za prodaju i isporuku, ugovori kao i sva pripadajuća prava i obveze tvrtke kao društva s ustrojem GmbH u budućnosti ostati nepromijenjeni. Isto tako, broj u trgovačkom registru, porezni broj / PDV identifikacijski broj, DUNS broj, kao i bankovni podaci, ostat će isti.

Niterra EMEA GmbH će, kao pravni slijednik tvrtke NGK SPARK PLUG EUROPE GmbH, automatski preuzeti sve pravne obveze. To je zato što će se u budućnosti novi ugovori sklapati pod novim nazivom tvrtke.

Što će se točno promijeniti u pogledu proizvoda, asortimana proizvoda, pakiranja/ambalaže i sl.? 

TS: Neće biti nikakvih promjena u pogledu proizvoda i asortimana proizvoda.

Ambalaža i pakiranja proizvoda tvrtke ostat će ista, jednako kao i sva komunikacija povezana s markom, samo će se adresa promijeniti.

Hoće li se nešto promijeniti na internetskim stranicama tvrtke?

TS: Od 1. travnja 2023. godine promijenit će se logotip tvrtke na stranici www.ngkntk.com za regiju EMEA i prilagodit će se boje na stranici

Komunikacija koja se odvija putem društvenih mreža namijenjena je specifičnim ciljanim grupama i to se neće promijeniti.

LinkedIn: Stranica tvrtke na LinkedInu promijenit će naziv u „Niterra EMEA GmbH”. Novi logotip tvrtke upotrijebit će se kao profilna fotografija.

YouTube: YouTube kanal tvrtke promijenit će naziv u „Niterra EMEA GmbH”. Novi logotip tvrtke upotrijebit će se kao profilna fotografija.

Facebook i Instagram: Facebook i Instagram stranica tvrtke NEĆE promijeniti naziv u Niterra, samo će se stari logotip tvrtke promijeniti i prilagoditi pravilima komunikacije marke NGK i NTK. Međutim, profilni će se podaci promijeniti.

Jedina promjena na platformama TekniWiki i Fanshop bit će promjena logotipa tvrtke uz moguće izmjene u bojama.

Zahvaljujemo na intervjuu.